Мастер-класс Александра Тесслера «Паблишеры»

08.05.2020

8 мая на факультете бизнес-коммуникаций состоялся онлайн мастер-класс  Александра Тесслера, директора по развитию продукта digital-агентства RTA (г. Москва). В мастер-классе приняли участие как студенты, так  и преподаватели факультета.

Тема мероприятия - «Паблишеры».  

В рамках мастер-класса  были рассмотрены  такие вопросы как:  понятие  рекламного паблишера, нюансы работы с паблишерами, их классификация, а также способы монетизации для паблишеров.

В широком смысле слова, паблишер — это любая площадка, которая размещает у себя те или иные рекламные материалы.

Каждый покупатель рекламы не похож на других, и относиться к нему нужно соответственно. Первому потребуется определенный рекламный инвентарь, второй заинтересован только в размере охвата, у третьего будут ограничения по аудитории или времени. Паблишерам нужно понимать цели покупателя, чтобы не только получать мгновенную прибыль от своего рекламного инвентаря, но и строить долгосрочные партнерские отношения с заказчиком. Необходимо глубокое понимание метрик покупателя, а также его бизнес-модели и KPI.

По окончанию мастер-класса студенты задали вопросы, касающиеся специфики работы с паблишерами и поблагодарили спикера за интересный мастер-класс.